83% van consumenten kan AI-advertentie niet onderscheiden van echte foto, blijkt uit eigen test adverteerder
The COOL Company, aanbieder van AI-advertentiecampagnes, claimt dat 83% van de deelnemers aan een online uitdaging niet kon aanwijzen welke advertentie door AI was gemaakt. Het bedrijf heeft zelf commercieel belang bij die uitkomst, en onafhankelijke verificatie ontbreekt vooralsnog.
Uitdaging moet aantonen dat AI-advertenties niet opvallen
Het Amerikaanse advertentieplatform The COOL Company heeft een online test gelanceerd waarbij consumenten wordt gevraagd een AI-gegenereerde advertentie te onderscheiden van een advertentie met echte fotografie. Volgens berichtgeving van Fast Company wees de test uit dat 83% van de deelnemers de verkeerde keuze maakte: zij konden niet correct aanwijzen welke afbeelding met kunstmatige intelligentie was gemaakt.
The COOL Company positioneert zich als een platform dat volledig AI-gedreven advertentiecampagnes aanbiedt, van creatie en activatie tot de analyse van resultaten. Met de uitdaging wil het bedrijf laten zien dat de kwaliteit van zijn AI-beelden niet onderdoet voor traditionele, mensgemaakte reclamefotografie.
Hoe de test werkt
Deelnemers krijgen een reeks advertenties te zien, waarbij telkens een AI-gegenereerd beeld naast een advertentie met echte fotografie wordt getoond. De opdracht is simpel: raad welke van de twee door AI is gemaakt. Volgens het beschikbare bronmateriaal deden meer dan een niet nader gespecificeerd aantal mensen mee aan het onderzoek. Details over de precieze onderzoeksopzet — zoals het totale aantal deelnemers, het aantal geteste advertentieparen, de demografische samenstelling van de groep en de onderzoeksperiode — zijn niet volledig bekend gemaakt in het beschikbare materiaal.
Ook is niet duidelijk of het onderzoek is uitgevoerd of gecontroleerd door een onafhankelijke partij. De cijfers zijn, voor zover bekend, afkomstig van The COOL Company zelf en dienen dus gelezen te worden als self-reported resultaat van een bedrijf met een direct commercieel belang bij de uitkomst.
Mogelijke belangenverstrengeling
Het feit dat The COOL Company zijn geld verdient met de verkoop van AI-advertentieoplossingen, maakt het resultaat van de eigen uitdaging niet neutraal. Een hoog percentage 'foute' antwoorden ondersteunt direct de marketingboodschap van het bedrijf: dat klanten met AI-gegenereerde advertenties kunnen werken zonder concessies te doen aan visuele kwaliteit. Onafhankelijke bevestiging van de gebruikte methodologie of herhaling van het experiment door derde partijen is vooralsnog niet gevonden.
Bredere discussie over AI in reclame
De uitdaging van The COOL Company sluit aan bij een breder debat binnen de marketing- en reclamewereld over de opkomst van AI-gegenereerde beelden. Naarmate generatieve AI-modellen realistischer beeldmateriaal produceren, groeit ook de discussie over transparantie: moeten consumenten kunnen weten of een advertentie is gemaakt met echte fotografie of met AI? Toezichthouders en brancheorganisaties in verschillende landen buigen zich al langer over richtlijnen voor het labelen van AI-content in reclame-uitingen, mede vanwege zorgen over misleiding en desinformatie.
Conclusie
De resultaten van The COOL Company suggereren dat AI-gegenereerde advertenties voor veel consumenten visueel niet meer te onderscheiden zijn van traditionele reclamefotografie. Tegelijkertijd ontbreekt onafhankelijke verificatie van de cijfers en methodologie, en is het onderzoek uitgevoerd door een partij met een duidelijk commercieel belang bij een positieve uitkomst. Dat maakt de claim veelzeggend voor de trend, maar nog geen hard bewijs.